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[竣工资讯]产品与品牌共同发力 广汽三菱再次刷新销量新高

时间:2018-08-10   编辑:admin

  早在年初,因2017年业绩不佳,长城汽车股份有限公司董事长魏建军及总裁王凤英分别自罚年薪300万元和年薪200万元。如今WEY品牌的失利,进一步为魏进军增添了压力。

  事情其实并不复杂,在8月4日,18家众泰S系列经销商在产品销售过程中出现问题,随即展开了所谓的“维权”活动。这本来是一个并不大的事件,却因为网络媒体的推动把众泰推到了风口浪尖。

  广汽三菱能够创下连续11个月销量破万的佳绩,与近年来SUV车型在国内的热销密不可分。

  “新零售的核心是消费者,思考他们需要什么,生活方式是什么,价值观是什么,什么东西决定他们的好恶,什么影响他们的行为,靠填鸭式的教育广告是不是能够影响他们,还是适得其反?”靖捷说,这一系列对用户的判断就是来源于品牌的数字化,更是直接关系着品牌的成败。

  除去产品层面,营销方面的不断发力亦是其取得增长的重要元素。作为《歌手2018》官方指定座驾,欧蓝德在歌手追梦路上一路相伴,让许多的年轻消费者刷新了对于广汽三菱的传统印象。

  作为“专业”与“品格”兼备、积极回馈社会的“爱心企业”,广汽三菱始终不忘肩上的社会责任,而“寻找美丽乡镇”正是其积极践行企业社会责任的体现。不管是与《歌手》栏目合作的跨界娱乐营销,还是“寻美”活动的“体验式营销”都让广汽三菱在增加品牌和产品美誉度的同时,也对销量起到了非常明显的助推作用。返回搜狐,查看更多

  在下半年奕歌上市之后也将填补劲炫与欧蓝德之间的细分市场,令广汽三菱整个SUV阵线布局进一步得到完善。相信随着奕歌的面世,将成为继欧蓝德之后广汽三菱销量新的增长点。

  新零售之下,赢在未来的能力是数字化的消费者运营,沉淀的最重要的资产是数据化的消费者关系,所有的品牌、服务商都在定位自己,都在朝数据驱动的方向走。——天猫总裁靖捷

  最近,河北品牌农产品(北京)展示展销中心正式启动。该中心“以展带销”,既是推介窗口,也是销售平台,许多品牌农产品由此走进了北京大型超市。据介绍,目前,展销中心每天销售额达到12万至13万元。

  雪川农业发展股份有限公司是河北省的国家级农业产业化重点龙头企业。该企业是以马铃薯种业为核心,以马铃薯全产业链为支撑,集育、繁、推、储、加、销为一体的大型马铃薯产业集团。企业可以生产包括各类专用型马铃薯品种的脱毒种薯、马铃薯薯条、马铃薯全粉、马铃薯食品等20多个“雪川农业”品牌产品,在国内马铃薯行业小有名气。

  在靖捷看来,中国品牌走向海外跟中国商品走向海外之间还有一个距离,他不仅希望能够帮助更多海外商品进入中国,把中国的商品销售给海外消费者,更加希望能够帮助中国品牌走向海外市场。

  下半年即将上市的奕歌更是被寄予厚望,还未上市就引来极高的关注。在上个月刚刚结束的奕歌ECLIPSE CROSS北海道试驾,让媒体朋友们对奕歌的产品力有了深度了解。

  据近期“汽车之家”发布的《2017乘用车新车质量报告》,众泰汽车以超越行业平均值的明显优势位居中国品牌新车质量排行第五名(如下图),并入围行业总体新车质量表现(包括自主、合资与进口品牌)前35强,是为数不多同时入围两大质量榜单的中国品牌之一。

  作为一款兼备美感与实用价值的全新SUV,奕歌新潮的造型设计、智能适用的科技操控,以及领先的四驱系统和高效的动力组合,被认为是未来赢得市场认可的核心竞争“武器”。同时,奕歌也与奕泽、C-HR被并称为“日系潮流SUV三杰”。

  在SUV市场整体增速放缓的情况下,广汽三菱却能依然保持大幅增长,依托三菱汽车百年造车底蕴,旗下车型产品力出众是重要的原因。

  以欧蓝德为例,除了具备“2047”的领先优势,还凭借过硬的品质,继去年斩获《中国汽车质量总评榜》中的“中国汽车质量奖获奖车型”后,今年再度获得“2017-2018年度中国汽车质量-车型奖”。欧蓝德以其进口般的品质,以及更具诚意的售价获得了市场和消费者的认可,成为细分市场的标杆车型。

  在现在,众泰不仅在质量上,更在设计和智能出行上有了长足进步,2018年,众泰汽车全新原创设计理念“道法自然 智美天成”应运而生。这是众泰汽车迈入新时代的家族DNA。

  “但网红经济背后一定还是数据驱动的供应链,一定是用大数据做用户洞察,并且迅速反映成供应链上游商品设计、生产、供给。”靖捷认为,新零售在商业各个方面发生变化,它初始于销售端,从货架式销售走向多样化导购类销售、粉丝经济类销售。这些变化都和企业品牌的塑造息息相关。

  正是把握住了中国消费者对于SUV产品的喜好和需求,广汽三菱旗下车型包括欧蓝德、劲炫、帕杰罗,以及祺智PHEV,都是清一色的SUV。覆盖了都市座驾、越野、新能源等热门细分领域,价格区间也在十几万至三十几万之间,覆盖的消费人群也非常之广。

  在广汽三菱全系车型中,表现最突出的当属欧蓝德,上市以来凭借“2047(20万元以内四驱七座城市SUV)”的领先优势,稳居日系四驱SUV市场销量前列。1-7月累计销售64499辆,同比增长50%,成为广汽三菱业绩增长的中坚力量。

  不仅如此,为了提高效率和切实保证产品质量,众泰还坚持在车型投产前尽量去找到和解决质量问题。

  只看得见它哪里出现了问题,却看不到它们为改进自己的产品,提升质量所做出的诸多努力,才能将一台台新车交付到每位消费者手中。

  劲炫、帕杰罗、祺智PHEV在城市、越野、新能源等细分SUV市场都占据着重要地位。在带动整体销量持续增长的同时,也强化了广汽三菱在SUV领域的优势地位。

  几年来,“寻美之旅”从三湘四水走到五湖四海,行程超过6万公里,活动参与人数超3000人,开展公益活动近40场。广汽三菱始终坚持“传递爱心,发现生活之美”的美好初心,在活动中一路播撒爱心,传递正能量,现已被越来越多人认可。

  除了与《歌手》跨界娱乐营销,广汽三菱“寻找美丽乡镇”活动更是成为了车圈“体验式营销”的典范。“寻找美丽乡镇”是广汽三菱举办的大型公益体验自驾活动,自2014年启动至今,已成功开展了五届。

  但如今的中国车市,已经不再是随便推出一款SUV就能大卖的年代。从上半年的SUV销量数据可以看出,连续数年保持强劲增势的SUV车型在已经显出一些疲态,上半年同比增长仅6.3%,较去年同期16.8%的同比增速下跌颇多。受此影响,今年上半那些车型单一,产品力薄弱的品牌销量出现了断崖式下跌。

  为积极响应“精准扶贫”号召,广汽三菱“2018•寻找丝路上的美丽乡镇”已经拉开序幕。在8-9月,广汽三菱将携手中央电视台,前往“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目的扶贫乡镇,深入“一带一路”沿线地区,切实拉动当地经济,以品牌传播助推地方产业发展,共同建设美丽中国,传播公益正能量。

  同时,《歌手》栏目对高水准音乐的追求和专业歌手们不断自我突破与广汽三菱对SUV产品专业的极致追求不谋而合,在节目获得收视率的同时欧蓝德也用专业品质赢得了消费者的好口碑。

  在中国汽车市场迈入微增长期的今天,要做到销量连续大幅增长是一件非常困难的事。随着市场竞争的加剧,今年以来,已有车企销量进入了零增长甚至是负增长阶段。但也有不少企业任然保持了两位数的高速增长。

  作为品牌强国,品牌是企业综合实力的体现,其根在于产品。近五年来,格兰仕集团总裁在全产业链推行精品战略,以精品、效率、品牌三大要素面向全球寻求创新发展。

  在7月份已经公布销量成绩的企业里面,广汽三菱凭借不断提高的产品力和品牌声量,在销量方面再创新高,7月累计销量10016辆,同比增长43%。至此广汽三菱已经创下连续11个月实现销量破万,连续24个月同比增长的佳绩。作为一个成立仅6年的年轻车企,发展速度之快,引发了行业关注。

  不仅如此,展示展销中心还对展品实行动态化管理,每个产品展销周期为3个月。对展销期间市民认可度高、销售好的产品,直接进入合作方销售渠道,进行常态化销售;对3个月展销期内不被消费者认可的产品,给予更换新产品或撤展处理。

  联通在线挂牌成立不到一年时间,就已经在消费互联网领域取得了接二连三的创新性突破。先是联通沃音乐文化有限公司和联通沃悦读科技文化有限公司两家子公司相继揭牌成立,如今,又一家子公司小沃科技也发布了全新品牌LOGO和八大产品体系,这无疑又为联通在线的互联网化转型增添了光辉的一笔。

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